ZET – Marka nowego terminala LNG

Klient

Zeeland Energy Terminal (ZET) to joint venture 50/50 firm VTTI i Höegh Evi: planowany terminal importowy LNG w porcie Vlissingen-Oost. Wykorzystuje pływającą jednostkę magazynowo-regazyfikacyjną (FSRU), która zapewni elastyczne moce importowe dla Holandii i Europy. Projekt uznano za przedsięwzięcie o znaczeniu krajowym.

Brief

Terminal miał nazwę, ale nie miał tożsamości. Potrzebował własnej marki, odrębnej od obu udziałowców, a jednocześnie bliskiej każdemu z nich. Brief zakładał czysty, minimalistyczny system, który działa na jasnym i ciemnym tle, skaluje się od stopki e-mail po dwumetrowy roll-up i będzie gotowy na konferencję LNG Flame 2026, pięć tygodni po pierwszej rozmowie.

Logo

Przedstawiliśmy dwa kierunki. Klient wybrał typograficzny: akronim ZET zbudowany z ostrych kątów i złagodzonych narożników, z zakończeniami liter ściętymi pod tym samym skosem co w znakach VTTI i Höegh Evi. W zestawieniu z pełną nazwą, Zeeland Energy Terminal, czyta się jak akronim z konkretnym znaczeniem, a nie trzy przypadkowe litery.

Linia ZET

Kluczowym motywem jest pojedyncza linia załamana pod kątem 111°, zaczerpnięta z przekątnej litery Z. Dzieli układy, wyrównuje typografię i powtarza się we wzorach. Nawiązuje do linii podziału z języka wizualnego Höegh, nie kopiując jej, a przy tym jest na tyle prosta, że da się ją stosować w PowerPoincie i Wordzie.

Kolor

Tożsamość opiera się na kolorach ZET Core Navy i ZET Pure White. ZET Accent Blue 1 to jedyny akcent: w nagłówkach, elementach linii i ikonach. Odcienie czerwieni, żółci i szarości poszerzają paletę na potrzeby wykresów i wizualizacji danych, dzięki czemu raporty pozostają czytelne, a marka się nie rozmywa.

Typografia

TT Hoves Pro nadaje techniczny ton: Expanded Medium w nagłówkach, Expanded Light w dużych liczbach, Regular i DemiBold w tekście. Poppins i Inter to darmowe zamienniki dla osób pracujących bez licencji.

Rysowane jak dokumentacja techniczna

Na wczesnym etapie klient poprosił, by pokazać markę w otoczeniu morskim i na odzieży ochronnej. Odpowiedzieliśmy zestawem technicznych ilustracji liniowych: konstrukcje terminalu, gazowiec LNG, kask i odzież robocza, każda narysowana z precyzją rysunku inżynierskiego, z logo umieszczonym i zwymiarowanym na obiekcie.

Od rysunku do terenu

Każdy rysunek stał się potem rzeczywistością. Marka terminalu żyje na zbiornikach, kaskach, kurtkach i oznakowaniu na długo przed tym, jak trafi na slajdy, dlatego akronim ZET zaprojektowano tak, by pozostał czytelny z daleka: na białym kasku, wyhaftowany na granatowej odzieży roboczej i na totemie przy bramie wjazdowej.

Brand book

36-stronicowy brand book opisuje system w formie zasad: konstrukcja logo i pole ochronne, skalowanie logo dla każdego formatu ekranu, kody kolorów HEX, RGB i CMYK, typografia, zdjęcia oraz poprawne i niepoprawne użycie linii ZET.

Szablony

Przygotowaliśmy narzędzia, z których zespół korzysta na co dzień: master PowerPoint, szablony Word do listów i raportów, układ oznakowania (wayfinding) i wizytówki. Każde z nich jest przygotowane tak, by zespół mógł podmienić zdjęcie i nagłówek bez rozbijania siatki.

Broszury i plakaty

Broszury i plakaty eksponują obietnicę terminalu: konkurencyjne, niezawodne i elastyczne moce regazyfikacji LNG, złożone krojem TT Hoves, z kluczowymi słowami w kolorze Accent Blue.

Debiut

ZET po raz pierwszy wystąpił publicznie na Flame 2026 (19–21 maja). Na wydarzenie networkingowe organizowane przez VTTI i Höegh Evi zaprojektowaliśmy roll-upy, wiszący baner, identyfikatory, smycze i wizytówki, a pliki gotowe do druku przekazaliśmy z zapasem czasu na produkcję.

Efekt

Od pierwszej rozmowy do sceny konferencyjnej w pięć tygodni, a w czerwcu pełny brand book i szablony. Dwóch udziałowców mówi teraz głosem jednej marki, a terminal ma system gotowy do rozbudowy o stronę internetową i wszystko, co przyjdzie po pierwszym ładunku.